我在想,在滿是爭奇鬥艷的宣傳單內,一份「奇幻影展」的簡介,要如何被看見?擺放在區公所的門邊?銀行提款單抽屜的隔壁?醫院康健雜誌內的夾頁?房地產仲介的手中?想必是一個同質性高的地方。它應該座落的地點,應該是明亮、容易被觀看的位置,週遭需要喜愛文藝的客群流動,當中可能有熱愛好萊塢的觀眾、癖好另類怪片的文青、崇尚作者電影的知識份子、甚至是吞嚥動漫輕文學的宅男腐女。於是它會出現在有爆米花的電影院、有樂團駐唱的咖啡廳、有賣折疊腳踏車、蘋果電腦的書店,甚至是漫畫店裡面。
我在想,那要如何,讓這份簡介屏中獲選?打敗樂團駐唱的節目單、菜單、MAC24吋電腦的配備清單、光點和絕色影城的片單?想必是一份有質感、有份量、需要時間駐足閱讀的影展「手冊」,而不單只是可以墊便當、隨手即可塞進垃圾桶的彩印DM。於是我看見,有補缝線的青色花苞、帶刺的綠色直莖、白色枝芽,綻開在藍色油彩的版面,內頁有精緻的排版、繽紛的彩頁、光怪陸離的圖片,當然還有最重要的,聳動又不失幽默、詭異又不失莊重的策展主題。
我在想,如果是我,要如何處理如此龐大數量的手冊,其印製與發行,還有如何打通其銷路和宣傳管道?背後的贊助單位,想必不單單只是幫「超級保險庫」打打廣告、賣賣從瑞士來的冰淇淋,這麼簡單而已吧?中間需要打通的關節,想必更能展現,策展人與執行的號召力和執行力吧。哇,才打開手冊第一頁,便看見,名目大有如法國在台協會、菲律賓駐台代表處等影片協力、小有遊戲基地、聯合追星網的媒體協力。連同售票都選擇大眾親民的ibon系統,這都是很縝密的策略性行銷呢。
我又在想,平面的行銷討論完了,那立體的行銷呢?要如何吸引本來就耽溺在跑影展、看怪片的觀眾之外的,那些客源呢?想必有一個熱鬧的影片宣傳活動吧。於是Cosplay、小丑魔術、塔羅占卜等等可以配合影展「曲目」,各種很費里尼馬戲團式的表演,便紛紛出爐了。外加上瑞士來的頂級冰淇淋和咖啡、招攬影迷的奇幻小禮,更能達到吸引熱愛「免費」更多於「選片指南」的朋友們,一起共襄盛舉,一達宣傳功效。當然,也不會虧待向來捧場的影癡,聞天祥老師的選片角度和侯孝賢導演的單元講座,便能鞏固影迷影癡願意躬逢其盛的票艙。(老師這是事實,不是拍馬屁唷。)